2011 左永安顧問 管理學院 EMBA TTQS 共通核心職能 建立品牌識別度 Twitter Facebook市場研究公司TNS 行銷雜誌Campaign委託調查, 2011年亞洲人認為最有價值的1,000大品牌調查結果出爐香奈兒、勞力士和BMW分別排名第30、42和49, 義大利的Gucci下滑將近20多名,跌至81名。 即便是2011年在香港上市的Prada, 2011年的排名較2010年大跌近100名,降至348名。

 

2011 左永安顧問 管理學院 EMBA TTQS 共通核心職能 建立品牌識別度 Twitter Facebook市場研究公司TNS 行銷雜誌Campaign委託調查, 2011年亞洲人認為最有價值的1,000大品牌調查結果出爐香奈兒、勞力士和BMW分別排名第30、42和49, 義大利的Gucci下滑將近20多名,跌至81名。 即便是2011年在香港上市的Prada, 2011年的排名較2010年大跌近100名,降至348名。

亞洲最有價值品牌 索尼居冠

2011-07-05 工商時報 【記者顏嘉南/綜合外電報導】

行銷雜誌Campaign委託調查,

2011年亞洲人認為最有價值的1,000大品牌調查結果出爐,

索尼榮登亞洲最有價值品牌冠軍,前5名全由日本和韓國企業包辦。

雖然索尼近期運勢多舛,但仍登上亞洲和中國最有價值品牌冠軍,


該公司上一會計年度(3月底止)大虧逾32億美元,

4月還發生駭客入侵PlayStation Network,逾1億位使用者的信用卡和個人資料遭竊。

科技大廠三星、Panasonic、樂金(LG)和佳能

分別位居亞洲最有價值品牌第2至第5名,

上述5家企業與去年排名相同,反映出在越漸富裕的亞洲地區,

上述品牌在大眾市場的吸引力。

即便亞洲對精品的興趣大增,但並沒有精品或是汽車品牌擠進前25名,

大多數的企業都維持和去年差不多的排名。

香奈兒、勞力士和BMW分別排名第30、42和49,

義大利的Gucci下滑將近20多名,跌至81名。

即便是2011年在香港上市的Prada,

2011年的排名較2010年大跌近100名,降至348名。 

香港號稱是亞洲最大的精品零售市場之一,科技大廠索尼和Panasonic

連續2年分別位居冠、亞軍,其後依續為佳能、蘋果和匯豐

迪奧為香港品牌價值排名最高的精品品牌,位居第40名。 

就中國市場而言,康師父表現不俗,排名僅次於龍頭索尼。

中國企業並未躋進前100名,排名最高的是家電製造商海爾的102名。 

報告指出,

2011年的調查結果再度顯示,中國和印度品牌在本土市場市外

 建立品牌識別度面臨挑戰。」

印度排名最高的品牌為乳製品和冰淇淋製造商Amul的第89名

Campaign委託市場研究公司TNS進行本項調查,


在亞洲10個市場訪問不同薪水等級的消費者,


本次共有3,300名介於15歲至64歲的消費者接受調查。

在一項評選亞洲最有價值品牌的最新調查中﹐

一家方便麵生產商差點超越全球最大的消費電子品牌之一。

AFP/Getty Images

購物者行走在香港旺角的繁華地段。

在市場研究公司TNS進行的一項評選中國最有價值品牌的調查中﹐


方便麵品牌“康師傅”排在第二﹐僅次於排在第一的索尼(Sony)。

索尼同時也位居亞洲最有價值品牌排行榜榜首﹐

儘管過去一個財年該公司虧損逾32億美元﹐

4月份因網絡安全受到入侵﹐還有逾1億PlayStation用戶的信用卡信息被盜。

電子公司三星(Samsung)、松下(Panasonic)、LG和佳能(Canon)分別排在第二至第五﹐

與索尼一起﹐這五家公司均保持了去年的領先排名﹐

反映出在這個日益富足的地區﹐這些公司在日常大眾市場中的吸引力。

康師傅則在亞洲排第78位。

儘管亞洲對奢侈品牌的需求不斷增長﹐

但沒有一家高檔服裝零售商或豪華汽車廠商成功躋身前25位﹐

大部分都基本保持了2010年的排名。

TNS商業主管艾薩克(Thomas Isaac)說﹐

奢侈品牌本來就不是大眾市場產品。

在大部分亞洲國家﹐普通人從未聽說過路易威登(Louis Vuitton)﹐但聽說過索尼。

香奈兒(Chanel)、勞力士(Rolex)和寶馬(BMW)分別排在30、42和49位﹐

是進入前50名的僅有的奢侈品牌。

古奇(Gucci)下滑了近20位﹐今年排在第81位。

在據稱是亞洲最大奢侈品零售市場之一的香港﹐索尼和松下連續第二年分列前兩位﹐

接下來是佳能、蘋果(Apple)和匯豐(HSBC)。

迪奧(Christian Dior)是在香港排名最靠前的奢侈品牌﹐排在第40位。

2011年亞太品牌1000強評選活動調查了亞洲10個區域市場不同收入水平的消費者﹐

讓他們對他們心目中亞太地區最有價值的國內和全球品牌進行排名。

有3,300多名年齡在15至64歲的人接受了一項網上填空形式的調查。

調查的讚助商Haymarket亞洲品牌傳媒編輯主管Atifa Hargrave-Silk說﹐

我們發現在這項調查中﹐常見品牌常常排在前列﹐

沒有反映出亞洲對奢侈品牌的青睞。

索尼等公司符合多個評選分類﹐

包括電腦、遊戲機、電視﹐

而Jimmy Choo等高檔鞋類生產商只符合一個。

這就使一家電子品牌更可能位居榜首﹐

因為每次消費者鍵入一個品牌的名稱﹐就會給這個品牌的總選票加分﹐

而總選票決定了總排名。

這也使康師傅在中國品牌中的領先排名更加引人注目。

社交網站在2011年的調查中獲得了更多的認可﹐


Facebook在亞洲和香港的排名都是第17﹐

2010年在亞洲排在第20﹐在香港排在第14。

Twitter在亞洲排在第60﹐較去年的第123有所上升﹐


不過沒有進入香港的前100名。

據Hargrave-Silk說﹐這是很有可能的﹐

因為與Facebook不同﹐Twitter沒有中文界面

此外﹐Twitter 和Facebook在中國內地都遭到屏蔽﹐

而中國社交網站人人網和新浪微博在中國佔據著霸主地位。

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